Em 2001, Strauss Zelnick fundou a Zelnick Media Capital, empresa de investimentos voltada para identificar companhias de mídia com potencial de crescimento, adquiri-las e aumentar seu valor de mercado. Curiosamente, naquele momento, ele não demonstrava grande interesse em retornar à indústria dos videogames. Segundo relatos posteriores, Zelnick ainda enxergava o setor como um negócio excessivamente dependente de ciclos de hardware, com desafios semelhantes aos da indústria de brinquedos, como problemas de estoque e a necessidade de se adaptar a uma nova geração de consoles a cada poucos anos.